“Insieme per superare ogni sfida”: è il claim scelto da Lilly, sponsor delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali. Prime anticipazioni sulle iniziative speciali in programma: innovazione, resilienza e cultura della salute
I punti di contatto tra sport e scienza non sono mai stati così evidenti come in vista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026. In un’epoca in cui la ricerca avanza con grande determinazione, e gli atleti inseguono i loro traguardi con disciplina e coraggio, il parallelo tra questi due mondi è intuitivo. È in questa cornice che Lilly lancia il claim “Oltre i limiti, sport e scienza insieme per superare ogni sfida”, un messaggio che accompagna un vasto programma di iniziative pensate per celebrare l’intraprendenza, e il valore dell’innovazione. Un percorso che parte da Milano e arriva fino a Cortina d’Ampezzo, con l’obiettivo di ricordare che il progresso nasce quando tutto quello che pareva impossibile diventa un cimento da affrontare.
Un progetto che unisce istituzioni, sport e ricerca
La presentazione (foto sotto) si è tenuta a Milano, alla presenza di Elias Khalil, Presidente e General Manager Italy Hub di Lilly, affiancato da rappresentanti delle istituzioni e del mondo dello sport: il Console Generale USA a Milano Douglass Benning, il Vice Presidente di FIASO e Direttore Generale di AREU Massimo Lombardo, l’Assessore allo Sviluppo Economico di Regione Lombardia Guido Guidesi e la Presidente del Consiglio Comunale di Milano Elena Buscemi. Accanto a loro, Nevio Devidè, Chief Revenue Officer della Fondazione Milano Cortina 2026, e la campionessa mondiale Marta Bassino.
Khalil ha sottolineato il valore simbolico e culturale dell’iniziativa: «Da quasi 150 anni Lilly, con la sua intensa attività di ricerca, contribuisce ad affrontare le principali sfide di salute pubblica: Milano Cortina 2026 rappresenta per noi un’occasione unica per celebrare la determinazione a voler fronteggiare queste sfide e di superare i limiti. Grazie a tutte le iniziative realizzate – ha dichiarato il general manager – vogliamo promuovere una cultura del benessere e valorizzare il ruolo di scienza e innovazione. Vogliamo dimostrare che con determinazione e resilienza è possibile andare oltre, ispirando tutti quelli che combattono contro un limite a non fermarsi mai». Un entusiasmo condiviso da Nevio Devidè, che ha evidenziato la sintonia tra lo spirito olimpico e la visione dell’azienda: «Siamo entusiasti di avere Lilly al nostro fianco in questo viaggio verso i Giochi del 2026. La loro visione riflette perfettamente lo spirito olimpico e paralimpico: la ricerca costante dell’eccellenza e il superamento degli ostacoli. Grazie a questa partnership, Milano Cortina non sarà solo un grande evento sportivo, ma un’importante piattaforma per promuovere la cultura della salute e della prevenzione, lasciando un’eredità concreta sul territorio e per le persone».
Un percorso luminoso tra Milano e Cortina
Le iniziative speciali promosse da Lilly (vedi infografica qui sotto) saranno presentate nel dettaglio in conferenza stampa il prossimo 6 febbraio, giornata inaugurale dei Giochi, e contestualmente aperte al pubblico. Nel cuore storico della città di Milano, in Corso Vittorio Emanuele II, le installazioni luminose ispirate ai 22 pittogrammi delle discipline olimpiche e paralimpiche invernali illumineranno l’area pedonale, e i decori arriveranno fino a via Orefici. Un preludio visivo che accompagnerà cittadini e visitatori fino al 15 marzo.
Da qui parte un ideale filo rosso che collega Piazza del Cannone a Milano con Piazza Angelo Dibona a Cortina d’Ampezzo, sedi delle installazioni site-specific, i cosiddetti “Live Sites”, igloo stilizzati e trasformati in spazi immersivi che racconteranno, attraverso una sequenza di postazioni interattive, alcune delle più importanti scoperte della medicina moderna. Dalla produzione su larga scala della penicillina-G nel 1940 al vaccino antipolio di Salk nel 1955, fino alle prime insuline ottenute con tecnologia del DNA ricombinante nel 1982, il percorso mette in relazione la cronologia delle scoperte in medicina e farmacologie con i record conseguiti dagli atleti e le conquiste dei pazienti.
Pannelli sospesi, QR code e testimonianze intrecciano i percorsi umani, sportivi e scientifici, ricordando che ogni progresso nasce da un cammino costellato di ostacoli e tentativi. È lo stesso messaggio al centro della campagna “Never Over”, che celebra la tenacia di chi non si arrende.
The Impossible Gym – Winter Edition: vivere sulla propria pelle le sfide dell’obesità
Dal 6 al 22 febbraio, negli spazi di Piazza Mercanti a Milano sarà allestito “The Impossible Gym – Winter Edition”, padiglione interattivo patrocinato da SIO e dall’Associazione Pazienti Amici Obesi Onlus, che ricrea un ambiente sui generis, la palestra “impossibile”, già proposta in passato in altre città, che viene rielaborata in versione invernale per permettere a tutti di sperimentare le difficoltà quotidiane delle persone che convivono con l’obesità, una malattia cronica complessa e spesso sottovalutata.
All’interno di una teca innevata, gli attrezzi sportivi bloccati dal ghiaccio rappresenteranno la resistenza biologica del corpo umano ai processi fisiologici che fanno da preludio al calo ponderale. Un’immagine potente che rende tangibile quanto sia difficile perdere peso e mantenerlo nel tempo. Alcuni degli attrezzi sono stati forniti da Salomon, Premium Partner dei Giochi, che ha scelto di sostenere l’iniziativa.
Il calendario prevede masterclass con clinici, incontri con associazioni di pazienti e sessioni informative con nutrizionisti, disponibili ogni giorno per rispondere alle domande, calcolare l’Indice di Massa Corporea e fornire informazioni corrette sulla gestione dell’obesità. Un modo per trasformare la consapevolezza in cultura della salute, attraverso un’esperienza diretta e coinvolgente.
Gli atleti testimonial: storie di coraggio e determinazione
Lilly ha scelto di inserire, nell’ambito delle iniziative speciali, le testimonianze di atleti che incarnano i valori di resilienza e innovazione: Sofia Goggia, Arianna Fontana, Marta Bassino e Davide Bendotti. Campioni che hanno costruito la propria carriera superando cadute, infortuni, ostacoli fisici e mentali.
Marta Bassino ha raccontato il senso profondo della collaborazione: «Con Lilly condivido valori profondi: la determinazione, la costanza, la fiducia nel futuro e soprattutto la volontà di non arrendersi mai. Sia nello sport che nella salute si affrontano momenti difficili, ostacoli, paure. Ma è proprio in quei momenti che è importante non arrendersi, perseverare, andare oltre i limiti, vedere la luce dopo il buio. È questo il messaggio che voglio trasmettere insieme a Lilly».
Il valore della squadra: volontariato e impegno sociale
Il progetto non si limita alle installazioni e alle campagne di comunicazione. Lilly coinvolgerà i propri dipendenti come volontari all’interno delle iniziative speciali organizzate in occasione dei Giochi, un gesto che rafforza il legame tra l’azienda, la comunità e i valori olimpici di inclusione e spirito di squadra. Anche Salomon, partner tecnico dell’iniziativa, ha sottolineato l’importanza del contributo condiviso. «Siamo orgogliosi di collaborare a un progetto di sensibilizzazione come The Impossible Gym fornendo il materiale tecnico – ha dichiarato Ilaria Cestonaro, Marketing Manager Salomon Italia – Condividiamo con Lilly valori profondi come impegno, inclusione e resilienza: per Salomon lo sport è un linguaggio universale che unisce le persone e rappresenta la determinazione a spingersi sempre oltre».
Un’eredità che guarda al futuro
“Oltre i limiti” non è solo un claim, ma una visione che attraversa sport, scienza e società. Le iniziative di Lilly per Milano Cortina 2026 costruiscono un racconto che unisce passato e futuro, ricerca e performance, salute e comunità. Un invito a non fermarsi, a trasformare ogni ostacolo in un punto di partenza, a credere che il progresso – scientifico, umano, sportivo – sia sempre possibile quando si sceglie di andare oltre.
